据《劳动报》报道，农村居民是否使用互联网金融？是否购买理财产品？昨天，上海财经大学公布了针对全国25个省市自治区中的30个县域的农村基础金融服务覆盖与使用的调查结果。报告显示，农村居民对传统金融服务依赖度较高，近七成的受访者对互联网金融说“不”。
千村调查是上海财经大学2008年发起的项目，每年主题不同。2015年该校师生用定点调查和返乡调查的方式，对全国的30个县域的金融机构、行政村进行调研，获得入户问卷15387份。
调查显示，农村居民对传统金融服务的依赖度较高，尽管使用便利性有待加强。比如他们去银行网点的步行时间平均为32.42分钟。其中东部家庭耗时最短，为25.2分钟；西部耗时最长，为39.8分钟。宁可去网点排队，也不愿意使用互联网金融成为农村的普遍现象。据调查，40.4%的人“不太愿意”使用互联网金融，27.6%的农村居民认为“根本没有必要”使用互联网金融。其理由为“不了解”和“不会用”。在理财产品方面，只有3.4%的家庭购买过理财产品，8.1%的受访者听说过P2P。不过，网购等盛行使得第三方支付比较普遍，比例占到了近四成。在民间借贷方面，仍是以借给亲戚朋友为主，但“不写借条”、“欠钱不还”等问题比较严重。另外，在农村，保险的覆盖率严重偏低，只有40.3%的家庭购买过商业保险，且保费占家庭收入比例很低。
项目组首席专家刘莉亚表示，目前农村总体上需要加强物理网点建设，西部需求尤其迫切，金融机构可以考虑通过流动网点为村民定期提供服务。另外，可以推全民小额保险，提高农村居民的保险意识与保险覆盖率。
